中國化妝品行業(yè)已經(jīng)進入了充分競爭階段，企業(yè)之間的競爭不再是點對點或面對面的競爭，而已經(jīng)演化為全方位的、立體的競爭。然而，在跨國公司自身同樣存在種種風(fēng)險、軟肋和壓力下，我們并不是沒有機會。

產(chǎn)業(yè)組合、學(xué)科交叉滲透。　　

近年來，醫(yī)學(xué)，這個崇尚解決問題的學(xué)科在化妝品領(lǐng)域正發(fā)揮著越來越重要的作用，不僅在專業(yè)線，在日化線上也不例外。導(dǎo)致這一現(xiàn)象的主要原因是在現(xiàn)階段，醫(yī)學(xué)、美容（專業(yè)線）和日化線之間的相互滲透越來越強。除了學(xué)科之間的相互交叉，專業(yè)線和日化線產(chǎn)品之間的相互滲透同樣會給企業(yè)帶來大量的機會。

消費者購買行為變化。新生代市場監(jiān)測機構(gòu)“中國市場和媒體研究”CMMS2004提供的數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，中國消費者在化妝品消費方面已經(jīng)發(fā)生了明顯的變化。這種變化主要體現(xiàn)在三個方面：一是消費者對化妝品產(chǎn)品的消費經(jīng)驗越來越豐富，感性認(rèn)識越來越強；二是消費者在選擇化妝品時越來越注重品牌帶給他們的感受；三是消費環(huán)境的改變導(dǎo)致產(chǎn)品的生命周期正在變短。

新興市場的新商機。所謂具有新商機的新興市場至少應(yīng)該具備以下兩個條件：首先是市場需求旺盛，增長幅度很大；其次是市場上企業(yè)所能提供的產(chǎn)品在數(shù)量上和選擇性上都明顯不足。這樣，當(dāng)大量的資金進入后，一個高利潤新興市場將逐步形成。業(yè)界專家認(rèn)為，未來幾年兒童和老年的化妝品消費市場有望成為化妝品行業(yè)的新興市場。

重新認(rèn)識銷售渠道。中國二三線市場的巨大消費群體基數(shù)決定了這是一個不可以被忽視的市場，目前，跨國公司集體渠道下沉。業(yè)界專家認(rèn)為，二三級市場未來仍然將是本土品牌生存的基地，除了價格優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢之外，創(chuàng)造新的優(yōu)勢以保住地位。與此同時，一級大城市消費者的購買渠道也正在發(fā)生著改變。直銷、專賣、電子商務(wù)等新渠道正悄無聲息地擴大著自己的影響力。

新原料突破口。目前，以生物制劑、生物活性提取物、天然植物添加劑為代表的化妝品新原料，已取代從動物體內(nèi)提取的原料而成為全球化妝品廠商的研發(fā)主流。業(yè)界專家認(rèn)為，從科技意義上來講，中國還沒有真正意義上的中草藥化妝品。但中草藥概念無疑是我們最容易在原料方面找到的突破點。如果科技含量能得到提升，十年以后有可能中草藥的概念會成為全球的主流概念。