面膜行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

護(hù)膚品作為一種日用消費(fèi)品，已經(jīng)被越來越多的消費(fèi)者所接受。特別是近十年來歐美化妝品大牌對于國內(nèi)市場的持續(xù)投入和培育，國內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)逐步形成正確的使用習(xí)慣和消費(fèi)理念，為護(hù)膚品市場帶來了更多的市場機(jī)會(huì)。面膜作為護(hù)膚品中的重要子類，也因此迎來了高速增長態(tài)勢。

在市場需求的帶動(dòng)下，我國面膜市場規(guī)模迅速擴(kuò)張。2017年，中國面膜市場零售總額達(dá)到191億元，同比增長超過5%，面膜類產(chǎn)品已占到護(hù)膚品市場份額的10.0%。面膜占護(hù)膚品市場份額的逐年增長，足以證明面膜已成為護(hù)膚品市場中越來越占據(jù)主動(dòng)地位的品類，中國面膜市場相對已經(jīng)進(jìn)入成熟階段。

圖表1：2010-2017年我國面膜市場規(guī)模走勢圖

  目前，面膜行業(yè)市場參與的主體主要有兩大類：一類是全系列的化妝品品牌，如玉蘭油、歐萊雅、Fancl等，本土的有佰草集、相宜本草等品牌；另一類是專業(yè)面膜品牌，如美即、我的美麗日記、維肌泉、可采等品牌。不同的品牌根據(jù)自身的定位和目標(biāo)人群，選擇在不同的細(xì)分市場上進(jìn)行角逐。

據(jù)全國商業(yè)信息中心對全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)面膜產(chǎn)品銷售情況的統(tǒng)計(jì)，在面膜銷售前十位品牌中，玉蘭油的市場綜合占有率位居第一，為6.35%；美即第二，為6.14%；歐萊雅第三，為5.4%。

圖表2：中國面膜銷售前十位品牌市場占有率統(tǒng)計(jì)（單位：%）

不過，在線上方面，據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示，一葉子是2016年面膜線上市場份額最大的品牌，約為7.1%；其次是膜法世家，約為6.8%，與線下差別明顯。

圖表3：中國面膜線上銷售前十位品牌市場份額（單位：%）

由上述數(shù)據(jù)可知，面膜市場尚沒有出現(xiàn)壟斷型、標(biāo)桿性的品牌領(lǐng)導(dǎo)者，也就沒有出現(xiàn)大品牌壟斷現(xiàn)象，消費(fèi)者對品牌忠誠度還相對較低，未來中國面膜市場將有更大的發(fā)展空間。

面膜行業(yè)未來趨勢

首先，面膜市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。未來幾年，我國面膜市場將呈快維持速增長態(tài)勢。預(yù)計(jì)2023年，中國面膜零售市場規(guī)模將達(dá)到300億元。

圖表4：2018-2023年中國面膜市場零售額預(yù)測（單位：億元）

其次，中高端產(chǎn)品市場占有率提高。隨著消費(fèi)意識的轉(zhuǎn)變，越來越多的消費(fèi)者尤其是女性在中高端價(jià)位面膜的消費(fèi)整體呈上升趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2016年，50元以內(nèi)的面膜線上銷售占比下降到18.1%，50-200元的面膜銷售額占比達(dá)到69.0%，線上面膜的消費(fèi)單價(jià)明顯提升。

圖表5：面膜線上銷售價(jià)格區(qū)間分布統(tǒng)計(jì)（單位：%）

第三，面膜需求向多元化發(fā)展。隨著面膜市場成熟，人們對面膜舒適度和功效的要求越來越高。如此一來，為了迎合市場消費(fèi)者的需求，面膜的需要向多元化發(fā)展。面膜企業(yè)除了形成自己的品牌優(yōu)勢之外，還要分清楚市場需求，在高端市場針對有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的人群推出高端產(chǎn)品，在中低端市場面向經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，但是有消費(fèi)潛力的人群推出價(jià)格較低的產(chǎn)品。

第四，男性市場有望進(jìn)一步打開。現(xiàn)在面膜市場不僅面向女性，還要打開另一端的消費(fèi)市場——面向男性。近幾年在護(hù)膚品消費(fèi)中男性的投入比例一年比一年增多，有數(shù)據(jù)顯示：2016年男性在美白產(chǎn)品上的消費(fèi)達(dá)到25%。新品牌開發(fā)男性面膜市場也不失為一種明智的選擇。

最后，免洗及中藥型漸成面膜新寵?！八摺备拍罴疵庀?，這類產(chǎn)品通常在睡覺前在臉上涂抹薄薄的一層，而且免去沖洗的程序，乳霜型面膜質(zhì)接近護(hù)膚霜，具有美白、保濕、舒緩等效果，尤其適合夏季空調(diào)房間或者運(yùn)動(dòng)后缺水的肌膚使用，因此睡眠面膜兼具晚霜和面膜的雙重功效。盡管睡眠面膜和洗顏膜概念新穎，但是從產(chǎn)品成分和使用方式來看，與傳統(tǒng)的面霜、洗面乳和面膜大同小異，這也可能是護(hù)膚品生產(chǎn)企業(yè)在淡季市場尋找突破口的整合包裝手段之一。