美妝行業(yè)發(fā)展至今，其產(chǎn)品間的競爭十分激烈。如今，美妝產(chǎn)品已經(jīng)非常多元化和全面化了了。而人們對護膚品的舒適度要求也越來越高，對于敷在臉上的護膚品總是希望再薄些，于是面膜的材質(zhì)出現(xiàn)了很多種：無紡布、生物纖維、果纖、蠶絲面膜，越來越薄越來越服貼。

行業(yè)分析師認為：為了迎合市場消費者的需求，面膜貼開始進入了超薄的面膜革命時代。以前熱銷的無紡布純棉材質(zhì)，如今市場日漸萎靡，人們開始發(fā)現(xiàn)越薄越舒適，蠶絲面膜成為了片狀面膜中最強大的主體。以專業(yè)做蠶絲的花的樣子產(chǎn)品，他們通過整理銷售數(shù)據(jù)得知現(xiàn)在基本上用過一次蠶絲面膜的人都不愿意再回去重新使用棉布材質(zhì)的面膜。所以購買蠶絲面膜的人越來越多。這個趨勢預示著，消費者對于面膜的使用感受要求越來越高。

好的化妝品，不管是國際的還是國內(nèi)的，其最核心的部分還是技術含量。大部分女性都會比較認可一些歐美或者日系的產(chǎn)品。因為我國化妝品在技術研發(fā)上的存在巨大漏洞。不管是歐美還是日系的精華護膚產(chǎn)品，他們在技術上的投入，是經(jīng)過了多年的積累的。生產(chǎn)過很多產(chǎn)品的實驗室，研發(fā)人員，成為了這個品牌的產(chǎn)品最核心的競爭。

據(jù)發(fā)布的《2010年中國面膜棉行業(yè)分析調(diào)查研究報告》顯示，相對于有更多功效的精華護膚產(chǎn)品，面膜貼則更多的是強調(diào)密集護理，保濕美白是最大的需求點。如果一個消費者她的消費習慣是每天要用到保濕類的面膜貼。正由于這種消費環(huán)境，面膜產(chǎn)品被逐漸定位為護膚品中的日常必需品，平價是這種日常必需品最主要的特征之一，面膜平價，才能保證人們能每周使用2-3次。每周都使用2-3次，這一易耗性的生活必需品具有極強大的市場潛能。在化妝品經(jīng)歷了漫長的發(fā)展歲月之后，人們對產(chǎn)品的需求也越來越理性，在面對這個龐大的市場的時候，面膜產(chǎn)業(yè)需找到適合自己的發(fā)展定位。